为何始终活跃在互联网前沿,年销售额竟超越iPhone

原标题:格芯搁置7纳米的做法,中国代工厂该借鉴吗?

原标题:这款戒烟神器风靡美国青少年,年销售额竟超越iPhone?!

原标题:为何始终活跃在互联网前沿?亚马逊创新日活动带你揭秘其中原因

来源:中国电子报(cena1984)

17岁的Kyler除了是一名高中生,还是一位
YouTube播主。虽然只有四万人关注,他还是矜矜业业,坚持每周上传一部视频,讲他学校里那些狗血的事。

人和动物的本质区别是会使用工具,在互联网的今天,会使用工具是我们每个人必备的,但是怎样在使用的工具上进行创新,则是这个时代的我们特有的认识能力和实践能力。

8月28日,全球第二大的纯晶圆代工厂格芯(GLOBALFOUNDRIES)宣布将重新部署FinFET发展路线图,搁置7纳米FinFET项目,并调整相应研发团队,一大部分顶尖技术人员将被部署到14/12纳米FinFET衍生产品和其他差异化产品的工作上,包括提供射频、嵌入式存储器和低功耗等一系列创新IP及功能的平台。

这天是Kyler被停课的第一天,回到家他迫不及待地拿出设备,一部手机和一个支架,准备录视频。此时离Kyler的爸爸下班回家只有20分钟,因此他匆忙溜进厕所,锁上门——他还不想让他爸爸知道他被停学的事。

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这是今年年初汤姆·嘉菲尔德接任首席执行官后,格芯在公司发展战略上做出的一次重大调整——放弃追赶最尖端的先进工艺演进步伐,转而将发展重点放在差异化产品解决方案的市场之上。作为全球主要代工厂之一,格芯的这一动向引发了广泛关注。其对中国IC制造业是否同样具备借鉴意义呢?

“我被停学了!”
他对着镜头开门见山地说,语气中不乏一丝夸张。

2018年8月30日,亚马逊中国举办了2018创新日活动,让我们见识到了真正的高端创新。众所周知,亚马逊一直秉承着四大原则:顾客至尚、崇尚创新、卓越运营、长远思考。而优秀的产品思想和不断创新的产品制造态度,使得亚马逊拥有了包括一键下单、个性化推荐、Prime会员服务、亚马逊物流、亚马逊云计算、Amazon
Echo等诸多创新产品和服务,获得了全球消费者的好评。

搁置7纳米,出于经济方面的考虑

随后Kyler开始讲述他在学校的遭遇。原来这天课间,Kyler和几个朋友在厕所抽电子烟,他们不约而同地进了左数第二个包间,并掏出了Juul——他们圈子里标配的电子烟。

因此拥有众多优质产品的亚马逊,在创新日活动能给我们传递什么样的信息呢?就让我们走进创新日好好了解一下。

半导体行业中“大者恒大”的定律再次发威。格芯宣布将重塑技术组合,依照汤姆·嘉菲尔德所阐述的战略方向,今后格芯的关注重点将调整为在高增长市场中为客户提供差异化的产品解决方案,放弃对7纳米以及未来的5纳米、3纳米FinFET工艺的追逐。“我们正重组我们的资源来转变业务重心,加倍投资整个产品组合中的差异化技术,有针对性的服务不断增长的细分市场中的客户。”
汤姆·嘉菲尔德表示。

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格芯之所以会做出这一重要调整,业界普遍认为主要出于经济方面的考虑。格芯首席技术官加里·巴顿强调,做出这一决定并非基于该公司面临的技术问题,而是基于该公司在其7LP平台上获得的商机以及财务方面的考虑。格芯难以吸引到长期的业务,来支撑
7纳米、5纳米、甚至 3纳米工艺所需的巨额资金。

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创新精神一直在路上

半导体行业专家莫大康指出,随着半导体产业分化加剧,很多企业的发展将会偏向于选择更加务实的方式。格芯放弃7纳米的投资,是更加务实的选择。根据市场公司IBS的数据,7纳米工艺的研发,至少要有3亿美元的投入,3纳米要15亿美元,5纳米要5亿美元,10纳米要1.7亿美元。这还只是工艺的开发投入,要想形成产能,投入的资金规模就会更大。大量投入开发一套工艺,如果在市场上无法获得足够的订单收入,将带来极大的经营压力。格芯正是认识到7纳米的投入产出比不够高,在企业营利为主要考量之下,主动放弃了对7纳米等先进工艺节点的追踪。

此时厕所里抽电子烟的不止Kyler一伙人,还有个家伙在外面,只不过他显然更肆无忌惮。

本次创新日活动中,亚马逊深度解读了互联网时代的全球化创新理念,并且首度公开了亚马逊全球范围的创新专利数量。截止2018年1月,亚马逊在全球范围成功注册约10400项专利技术,涵盖新兴科技多个领域,包括机器学习、云计算、人工智能(AI)和机器人技术等。能拥有上万项专利技术,亚马逊凭借的是一份从未消失过的创新精神。

其实放弃7纳米先进制程的研发,格芯并不是第一家。联电早在去年就曾宣布暂缓跟进10纳米和7纳米,转而走更为务实的路线,依靠现有工艺提高公司盈利。

“我都不知道那人在外面”,Kyler显得有些无奈,因为他当时没听到任何声音,只看到了包间外面一大股白烟涌向天花板,“哥们,那肥猪就像个蒸汽机。他甚至都没进包间就在外面抽上了,他活该被抓。”

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影响产业格局,三强竞争成形

之后发生的事情是,有学生看到了这一幕并叫来了老师,在包间里的Kyler也一并被带去了校长室,被勒令停课。

亚马逊全球创新策略及沟通副总裁Paul
Misener在活动主旨演讲中就表示,亚马逊的创新文化中有一个核心所在,那就是持之以恒地发明创造。从亚马逊能够在全球范围内申请到的专利数量就可以看到,覆盖面非常广的各项专利数量不得不让人佩服,更别说这其中一些发明创造在全球的技术行业中,与最尖端的人工智能和机器学习等技术密切相关,而且还处于绝对领先的地位!

随着格芯的退出,未来全球最尖端的先进工艺制造领域,将成为台积电、三星、英特尔三强竞争的舞台。

和学校中其他使用Juul的人一样,Kyler最初也是被这款电子烟富有设计感的外观吸引了,而吞云吐雾的快感着实让他觉得自己是个“酷孩子”。

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目前,台积电7纳米工艺已进入量产,首发主力订单为苹果A12芯片,未来出货放量的客户还有华为海思、高通、博通、AMD及赛灵思等主要IC设计公司。台积电既有的10纳米客户将会逐步转换至7纳米,预估至第四季度10纳米占营收比重将低于10%。在第二季度财报说明会上,台积电曾表示,7纳米在第三季度占比将达10%以上,第四季度20%以上,明年全年将超过30%。此外,台积电加强型7纳米工艺也将于今年试产,5纳米制程将于2019年试产。可以说,台积电工艺技术将居领先地位。台积电去年晶圆代工市占率已攀高至56%,座稳了全球代工龙头宝座。

不过让他没有想到的是,正是这个像USB一样的东西,让他面临被退学的危险。

满足客户需求

在格芯宣布战略调整后,格芯曾经的老东家AMD便宣布,将把7纳米芯片生产全部转移到台积电或者其他代工商。AMD的7纳米产品线包括Zen
2架构处理器核心、Navi GPU等,其中定于年底推出的7纳米
GPU和明年发布的7纳米服务器CPU已经在台积电流片。

Juul在年轻人中风靡一时

光有创新精神的支撑,还不能解释亚马逊全球范围内的受欢迎程度。在人性化方面,亚马逊亦是做得非常好。亚马逊总是试图了解用户真正想要什么、需要什么,因为只有真正站在客户的角度出发,才能更好地为用户提供服务。他们所有的创新都是围绕用户的需求展开,简言之,就是希望能够让用户的生活更加便捷、更加愉悦。

面对咄咄逼人的台积电,三星也是全力以赴。三星电子在此前举行的财报说明会上表示,将采用“极紫外光刻(EUV光刻)”推进7纳米工艺的开发。EUV能大幅提高电路形成工序的效率,7纳米以下的产品曾被认为难以实现商用化,而EUV是能使之成为现实的创新技术。三星电子高管强调说,三星是全球首家将EUV全面用于量产工序的企业,同时宣称会在今年下半年量产7纳米+
EUV工艺,追赶并领先台积电。不过,目前三星电子的7纳米+
EUV工艺的良品率和质量仍然存在风险。

不仅在Kyler的学校,目前在美国年轻人中Juul成为了一种时尚的标志。

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英特尔推进10纳米工艺之路则一再出现跳票,至今仍未推向市场。英特尔表示,其10纳米芯片将于2019年发布。对此,高盛曾表示,英特尔的芯片制造技术问题是一个大问题。不过,基于英特尔长期积累的技术实力,业界仍然相信其仍将攻克10纳米工艺。虽然台积电和三星已经宣布完成7纳米工艺开发,但第一代7纳米工艺的晶体管密度、长度等参数,仍与英特尔期望中的10纳米相同。英特尔依然是更先进工艺节点的有力竞争者。

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电商起家,地位无人撼动

中国代工除企业利益,还需考虑产业利益

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在亚马逊的创新战略板块中,很重要的一个领域便是电商业务。20年前,亚马逊便以电商起家,当时也是被业界视为一个高科技的公司,仅仅就电子商务而言,亚马逊率先采用了一些人工智能的技术,来不断地提升客户线上购物的体验,使得其体验极大地优于从前。

面对当前国际的半导体制造产业形势,中国企业应当如何应对呢?是否应当学习格芯的策略?毕竟,就目前中国企业的工艺技术水平以及资本实力,相比格芯而言,还有一定的差距。对此,莫大康认为:“中国代工业还不能完全学习格芯的做法。因为在中国,除了企业利益之外,还有一个产业利益的因素要考虑。中国IC业界要想避免出现掐脖子的现象,就必须咬牙坚持下去。”

“如果你走进任何一场party,或是社交场所,毫无疑问你一定会看到Juul”,19岁的Stewart在采访中说道。他今年在Providence
College读大二,专业是机械工程。对于学业繁重的他而言,抽Juul电子烟成了最主要的解压方式。

全球范围内部署

不过,莫大康也承认,鉴于当前的市场形势,随着工艺向着尖端演进,订单将越来越集中在少数手机、PC、服务器、AI等IC设计大厂手中。即使中国IC制造企业开发出了7纳米工艺,订单依然不会很多,至少前期阶段不会很多。

威尼斯正规官网,实际上,年轻人抽电子烟的的现象在美国并不是新鲜事,而是早已形成了一种文化:有人抽电子烟是为了酷,有人是为了解压,有人则是形成了习惯。因此在美国,人们发明了“vaping”这个词,在网络上形容这种文化。

另外,得益于互联网时代,使得亚马逊本地的创新,可以在全球范围得到部署。在过去20年里,亚马逊不断推出创新的产品、技术和服务,并源源不断引入中国;同样,在亚马逊中国所实现的本土创新,也被部署到了全球。

“因此,前期阶段首先要形成能力,但是7纳米研发出来以后,可以不必大规模投入资金,购入大量设备,建设很大规模的生产能力。可以视市场开发情况而定。但是中国首先要解决一个0与1的问题,先进工艺的生产能力一定要有!”莫大康表示。

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此外,中国目前面向7纳米等先进工艺技术开发的的研发中心已经有好几个了。这难免会出现力量分散的弊病。在7纳米的研发上,就连联电、格芯这些企业都认为将来会投入产比不对等。中国企业与研究机构的技术条件要更弱于前两者。如果再分散力量,困难就会更大。投入产出比也会更加的不对等。

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亚马逊强大的中国力量在人才壮大上也有所体现。过去三年,亚马逊中国人才队伍不断发展壮大,员工总数目前已超万名。在亚马逊,全球化人才融合的趋势愈加明显,技术交流越来越频繁。

另外,值得注意的是,格芯在宣布放弃7nm的同时,还宣布正在建立独立于晶圆代工业务外的ASIC业务全资子公司。据了解,该独立ASIC实体将为客户提供7纳米及以下的晶圆代工替代选项。

然而随着Juul电子烟的出现,“vaping”这个词正在被另一个词逐渐取代,那就是“Juuling”。

而中国团队在全球重要创新项目中扮演越来越重要的角色,他们不仅主导推动本地业务的技术和设备开发,还密切参与和主导诸多全球化创新项目,如白色Kindle的面世、第一款联合品牌Kindle
x咪咕电子书阅读器、亚马逊澳洲站点Prime技术平台搭建等,力量早已不容小觑。

莫大康认为,这种做法中国企业其实是可以借鉴的。7纳米工艺的研发难度确实很大,投入也很多。而ASIC的代工相对容易一些。初期阶段,中国企业可以学习这种做法,先开发形成ASIC芯片制造能力,然后再向通用工艺平台推进。返回搜狐,查看更多

Juul的崛起

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在引领流行文化的同时,Juul在商业上也取得了难以置信的成功。

全球部署、优良团队、多款火爆电子产品,亚马逊总是通过不断探索,找到更新更优的方法,实现更多更好的创新。而走进亚马逊创新日后,我们才发现亚马逊传递给我们不仅仅是创新精神,更多的还有他们对待市场的那份坚韧。这一点,屏幕前的你能感觉得到吗?返回搜狐,查看更多

这家总部位于旧金山的公司,在成立后的短短三年内疯狂生长,霸占了美国甚至全球的电子烟市场。据彭博社报道,这家估值150亿美元的公司目前已经占据了美国电子烟市场超过一半的份额,2017年销售额达到2.24亿美元。

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图片来源:Vox

数据来源:Nielsen Total US x AOC /
Convenience Database and Wells Fargo Securities, LLC

对于一家做电子烟的公司,2.24亿美元的销售额是什么概念呢?根据Statista的数据,2017年苹果公司在iPhone上的销售额为2.17亿美元,一台iPhone的售价普遍超过800美元,而一套Juul电子烟的售价却只有50美元。

因此Juul一年卖出去多少套电子烟,Juul对于市场的统治力又有多大,相信是不言而喻的。

同时Juul的出现带动了全球范围内电子烟市场的迅速扩张。2015年全球市场总值为89.3亿美元,到2017年这项数据翻了一倍,达到177.5亿美元。

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